日前山東省文化和旅游廳通過評審并發布實施《山東省工業旅游發展規劃(2018-2025)》(以下簡稱“規劃”)。今后幾年，山東省將從解決發展瓶頸入手，有計劃地推進工業旅游發展，系統構建“葡萄美酒、未來家電、激情魯啤、養生阿膠、齊魯霓裳、魯酒金樽、味美山東、大國重器、現代海洋、云天翱翔、百年記憶、齊魯工匠”等十二大工業旅游品牌。

時下，發展工業旅游已成為新舊動能轉換背景下，推動山東省工業轉型的新動能和旅游發展的新領域?！兑巹潯菲鸩萑?、山東大學旅游系副主任許峰介紹說，“山東的工業旅游開始得很早，發端于上世紀90年代，以青島啤酒公司向海內外游客推出‘玉液瓊漿青島啤酒歡迎您’工業旅游項目為標志?！蹦壳俺藦堅Ｆ咸丫莆幕糜螀^、青島啤酒博物館、東阿阿膠世界、力諾瑞特科技園等“領頭雁”，還涌現出很多“新面孔”。欣和食品的食育體驗館將高品質的產品、全方位的食物教育和“待世界如家人”的企業理念傳遞給消費者，旅游體驗環節設計堪稱完美。濱州愉悅家紡擁有全國首家全景式居家世博館，將各種高科技紡織產品、可穿戴設備、睡眠倉以及健康云服務平臺等未來科技呈現在游客眼前，看得見，摸得著，體驗感十足。此外，海爾世界家電博物館、周村燒餅產業園、景芝酒之城、大高航空產業園等企業也正在積極擴建或籌備。

現階段工業旅游存在的問題：

在許峰看來，雖然現階段的工業旅游發展如火如荼，但仍存在一些問題，集中表現在：大多數項目仍處于初級水平，缺乏高水平的規劃和產品設計，多數仍為生產線參觀、產品推介等，產品互動性、趣味性、休閑性不足；工業旅游紀念品開發低層次、同質化現象較為突出，深層次、復合型的創意體驗型旅游產品較少，產品特色不濃、功能不完善、文化內涵挖掘不夠；尚未形成包含工業遺產旅游、工業科普旅游、產業公園旅游、企業文化旅游和工業購物旅游等完整的產品體系；缺少富有競爭力的工業旅游品牌，缺乏在全國乃至國際旅游市場上具有較強競爭力和吸引力的品牌；工業旅游所占比例不高。工業旅游景點或專門的線路在旅行社線路產品中所占比例仍然較低，若除去包含青島啤酒博物館的線路，一些旅行社工業旅游產品只占到全部產品的4%-5%左右。

針對性的解決方案：

針對上述“痛點”，《規劃》提出了頗具針對性的解決方案：引導企業結合傳統再造、體驗經濟、藝文展演等增強游客的互動和體驗；利用各類工業基地、工業遺址、工業園區等，開展影視拍攝、繪畫寫生、藝術創作、科普培訓、教育實踐等附加活動；舉辦相應的主題活動、文化和體育盛事；運用現代展陳理念和聲光電技術，豐富展陳內容，增強吸引力和觀賞性。激發企業重視旅游商品的研究與開發，鼓勵其圍繞生活用品、電子商品、圖書出版、農產品加工等領域，開發具有觀賞性、藝術性、文化性和實用性的便攜式工業旅游商品，以此培育山東旅游購物產業體系；從新資源觀的視角設計以觀光工廠、工業園區、工業博物館、工業遺址公園、工業文化創意基地、重大工業工程、工業旅游小鎮、工業節慶會展活動、“好品山東”旅游購物品牌、旅游裝備制造產品為主的十大工業旅游產品體系；深入實施品牌戰略，提出十二大工業旅游品牌，將中國重汽博物館、力諾瑞特科技園、海爾世界家電博物館、青島啤酒博物館、張裕葡萄酒城、東阿阿膠世界等打造成為國內外知名的產品、企業、行業和區域品牌，支持企業深化與旅行社及旅游電商的合作，推出一批在國內叫得響的精品工業旅游專題線路，提升山東工業旅游競爭力。

思維要轉變，切記盲目照搬：

許峰告訴記者，他在與企業交流中了解到，不少企業仍處于觀望猶豫階段，認為工業旅游不過是錦上添花，可有可無，因而對前來參觀的游客抱有敷衍的態度。更有一些工業企業擔心旅游的引入會影響正常生產經營，拒絕旅游開發。還有的認為旅行社的收費旅游將會損害企業形象，對旅行社能否確保接待質量也普遍感到擔憂。許峰表示，這樣的企業仍在沿用工業化思維搞旅游，存在定位不準、規劃不全的問題，缺少對把工業旅游辦成什么樣、形成多大規模、帶來什么影響的研究，對通過發展旅游實現產業結構調整和優化的研究也不夠深入。對于這些“通病”，許峰建議，在思維轉變的基礎上，決心走旅游路徑的工業企業務必要進行精心規劃，注重創新創意，切忌盲目模仿照搬其他地方經驗。